Was sind Rich Snippets und wie funktionieren sie?
Rich Snippets sind spezielle Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen enthalten. Diese werden mithilfe von Markup als strukturierte Daten im Quellcode hinterlegt. So können Suchmaschinen besser verstehen, welche Informationen eine Webseite enthält. Gleichzeitig helfen Rich Snippets Nutzern dabei, schneller die gesuchten Informationen zu finden.
Ein normales Snippet sieht so aus:
Ein Rich Snippet sieht in der Regel so aus:
Wie du siehst, enthält das Snippet ein Bild, die Bewertung des Rezepts und die durchschnittliche Zubereitungszeit für dieses Eis. Es liefert also deutlich mehr Informationen als ein normales Snippet.
Warum ist das wichtig? Rich Snippets fallen stärker auf als normale Suchergebnisse und können zu einer höheren organischen Klickrate (CTR) führen. Eine aktuelle interne Untersuchung von Elfsight bestätigt das:
| Gerät | Durchschnittliche wöchentliche CTR vor der Anzeige von Rich Snippets | Durchschnittliche wöchentliche CTR nach der Anzeige von Rich Snippets | Steigerung |
| Desktop | 3,5% | 4,6% | 31% |
| Mobil | 2,8% | 3,6% | 28% |
Es gibt Dutzende Arten von Snippets, darunter Videos, Top Stories, Rezepte, Bewertungen, lokale Unternehmen, Text-Snippets und Artikel. Sehen wir uns an, wie sie aussehen und wie du sie für deine Website erhältst.
Beispiele für Google Snippets
Beispiel 1: Produkt-Snippet
Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Arten von Rich Snippets. Produkt-Snippets zeigen detaillierte Produktinformationen in der Google-Suche an – darunter Preis, Verfügbarkeit und Kundenbewertungen.
Beispiel 2: Bewertungs-Snippet
Bewertungs-Snippets zeigen eine Sternebewertung an:
Lies unseren Artikel über Sternebewertungen in Snippets.
Beispiel 3: Rezept-Snippet
Rezept-Snippets enthalten Angaben zur Zubereitungszeit sowie Bilder und Bewertungen:
Beispiel 4: Video-Snippet
Suchmaschinen nutzen Video-Markup, um den Inhalt eines Videos besser zu verstehen:
Beispiel 5: FAQ-Snippet
Ein FAQ-Snippet enthält eine Liste mit den häufigsten Fragen zu einem bestimmten Thema.
Weitere Informationen zu FAQ- und Q&A-Snippets findest du in unserem Artikel.
Außerdem gibt es How-to-Snippets, die Nutzer Schritt für Schritt durch eine Aufgabe führen. Diese Suchergebnisse können Videos, Bilder und Text enthalten.
Beispiel 6: Event-Snippet
Mit dieser Funktion finden Nutzer Veranstaltungen direkt in den Google-Suchergebnissen und können einfacher daran teilnehmen.
Viele weitere Informationen zu Event-Snippets findest du in diesem Artikel.
Beispiel 7: Artikel-Snippet
Blogartikel und Nachrichten können im Karussell „Top Stories“, im Host-Karussell oder in den Visual Stories erscheinen.
Beispiel 8: Snippet für lokale Unternehmen
Dabei handelt es sich um eine Infokarte im Knowledge Graph mit Details zu dem Unternehmen, nach dem ein Nutzer gesucht hat.
Beispiel 9: Speakable
Dieser Snippet-Typ kennzeichnet Inhalte, die sich besonders für die Wiedergabe als Audio eignen. Er befindet sich noch in der Beta-Phase und wird von Google weiterentwickelt.
So erstellst du Rich Snippets für deine Website
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Rich Snippets in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen.
Möglichkeit 1: Spezielle Widgets als Rich-Snippet-Generator
Ein Beispiel ist das Bewertungs-Widget von Elfsight, mit dem du Testimonials sammeln und bündeln kannst. Der große Vorteil: Das Widget erstellt die erforderlichen Schema.org-Tags, damit Google Rich Snippets für deine Bewertungen oder Veranstaltungen in den Suchergebnissen anzeigen kann. Für die Nutzung von Widgets brauchst du keine Programmierkenntnisse und musst daher auch keinen professionellen Entwickler beauftragen.
Tipp: Mit den Bewertungs-Widgets von Elfsight kannst du Bewertungen von Google, Facebook, Amazon, Airbnb, Yelp, Booking.com, Tripadvisor und dem Apple App Store anzeigen. Mit den Tools von Elfsight steigerst du deine Chancen auf eine Sternebewertung in den Suchergebnissen auf bis zu 95 %.
Möglichkeit 2: Strukturierte Daten manuell zu deiner Website hinzufügen
Dafür kannst du:
1. HTML direkt in deine Webseite oder Vorlage einfügen, um Schema-Markup hinzuzufügen. Suche in Schema.org nach den passenden Mikrodaten für die Informationen auf deiner Seite und füge sie manuell in den HTML-Code ein.
Beispiel:
<div itemscope itemtype="schema/ItemList">
<link itemprop="url" href="test-url">
<span itemprop="numberOfItems">315</span>
<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="schema/Product">
<img alt="Photo of product" itemprop="image" src="product-image/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg">
<a itemprop="url" href="test-url-product"><span itemprop="name">BRAND 502</span></a>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="schema/Offer">
<span itemprop="price">4399 $.</span>
</div>...
</div>
<div itemprop="itemListElement" itemtype="schema/Product">
...
</div>
</div>
2. JSON-LD verwenden. Beachte jedoch, dass dieses Format von Microformats nicht unterstützt wird.
Beispiel:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "ItemList",
"url": "test-url",
"numberOfItems": "315",
"itemListElement": [
{
"@type": "Product",
"image": "product-image/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",
"url": "test-product-url/brand_502/",
"name": "Brand 502",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "4399 $."
}
},
{
"@type": "Product",
"name": "..."
}
]
}
</script>
3. Rich Snippets mit dem Google Tag Manager erstellen. Mit diesem Tool können Website-Betreiber den benötigten Code ohne Programmierkenntnisse erstellen. Es eignet sich besonders gut, um JSON-Markup ohne Hilfe eines Entwicklers einzubinden.
4. Den Google Structured Data Markup Helper verwenden. Mit diesem Tool kannst du strukturierte Daten auf deiner Website einbinden. Die Bedienung ist unkompliziert: Füge einfach den Code ein und nutze den Editor, um das passende JSON- oder HTML-Markup für eine bestimmte Seite zu erstellen.
Tipp: Google, Bing, Yahoo! und Yandex erkennen Schema. Ob andere Suchmaschinen dieses Markup verwenden, ist nicht bekannt.
So überprüfst du, ob deine Rich Snippets richtig funktionieren
Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten – wähle einfach die passende aus:
1. Test für Rich-Suchergebnisse
Am schnellsten und einfachsten prüfst du deine Rich Snippets mit dem Test für Rich-Suchergebnisse. Damit kannst du dein Schema-Markup testen und feststellen, ob es erweiterte Suchergebnisse erzeugen kann. Beachte, dass sich der Test noch in der Beta-Phase befindet und nicht alle bestehenden Rich-Suchergebnis- und Fehlertypen unterstützt. Google erweitert die Liste laufend.
*Der Test für Rich-Suchergebnisse hat Googles Testtool für strukturierte Daten ersetzt, das zuvor denselben Zweck erfüllte.
2. Google Search Console
Hier kannst du prüfen, welche Rich-Suchergebnisse Google auf deiner Website auslesen konnte und welche nicht. Außerdem lassen sich damit Fehler beheben. Öffne dazu einfach den entsprechenden Bericht im Navigationsmenü der Search Console. Beachte: Der Bericht ist nur sichtbar, wenn die Search Console Daten zu diesem Typ von Rich-Suchergebnis für deine Website enthält und für diesen Typ ein Bericht verfügbar ist.
Der Bericht umfasst eine Übersichts- und eine Detailseite:
- Die Übersichtsseite zeigt alle Fehler, Warnungen und gültigen Elemente deiner Website im Zeitverlauf. Außerdem erfährst du, wie viele strukturierte Datenelemente aktuell in die einzelnen Kategorien fallen.
- Auf der Detailseite findest du genauere Informationen zu einem ausgewählten Problem.
Weitere Informationen zu den Berichten für Rich-Suchergebnisse in der Google Search Console findest du in der Hilfe der Search Console.
Meine Rich Snippets erscheinen nicht in den Suchergebnissen. Was mache ich falsch?
Manche Ursachen dafür, dass deine Snippets nicht in den Suchergebnissen erscheinen, kannst du selbst beheben, andere nicht. Sehen wir uns die häufigsten Gründe an.
Google hat deine Website seit dem letzten Update noch nicht gecrawlt
Der erste Grund ist ganz einfach: Google hat deine Website noch nicht gecrawlt.
Lösung: Reiche die URL deines neuen Updates in der Google Search Console ein, um die Indexierung anzufordern. Anschließend crawlt Googlebot deine Seite. Wenn dein Rich Snippet danach noch immer nicht in den Suchergebnissen erscheint, prüfe deine Website auf weitere mögliche Ursachen.
Deine strukturierten Daten sind falsch eingerichtet
Beim Einrichten des Markups für strukturierte Daten kann es passieren, dass du erforderliche Angaben übersiehst.
Lösung: Führe den Test für Rich-Suchergebnisse aus, um zu sehen, welche Typen strukturierter Daten auf deiner Website vorhanden sind. Prüfe anschließend die angezeigten Fehler und Warnungen.
Du hältst dich nicht an die Richtlinien für strukturierte Daten
Wer die Google-Richtlinien nicht beachtet, riskiert manuelle Maßnahmen gegen die eigene Website.
Lösung: Sieh dir hier die vollständigen Richtlinien für strukturierte Daten an und prüfe, ob du alle Anforderungen von Google erfüllst.
Google zeigt für deine Art von Inhalten keine Bewertungssterne mehr an
Google hat 2019 angekündigt, Bewertungssterne nur noch für eine begrenzte Auswahl an Inhalten anzuzeigen.
Lösung: Sieh dir hier die vollständige Liste an und prüfe, ob deine Inhalte zu einer dieser Kategorien gehören.
Es wurden mehrere Markup-Sprachen verwendet
Strukturierte Daten lassen sich auf drei Arten einbinden. Das Vokabular von Schema.org kann mit verschiedenen Formaten wie RDFa, Microdata und JSON-LD verwendet werden.
Lösung: Verwende nur eine der genannten Varianten und kombiniere sie nicht mit den anderen. Andernfalls werden Rich Snippets möglicherweise falsch angezeigt.
Weitere mögliche Gründe
Es gibt Dutzende weitere Gründe, warum deine Rich Snippets nicht richtig funktionieren:
- Google stuft deine Website nicht als vertrauenswürdig ein – deiner Domain fehlt es an Authentizität.
- Du verwendest Organisations-Markup mit itemscope. Beachte, dass es nur selten angezeigt wird.
- Google garantiert nicht, dass Rich Snippets angezeigt werden. Manche gehen davon aus, dass eine korrekte Implementierung strukturierter Daten Rich Snippets garantiert. Das ist jedoch nicht der Fall.
Vergiss nicht: Manchmal musst du einfach abwarten – Google erkennt Inhalte mit Markup nicht sofort.
Manuelle Maßnahmen von Google bei Markup-Spam
Der Versuch, die Bewertung durch Google zu manipulieren, kann nach einer Prüfung durch Prüfer zu manuellen Maßnahmen führen.
Zum Beispiel:
- Sterne dürfen nur für Artikel und Produktseiten verwendet werden.
- Preise und Preisspannen sind nur für Produktseiten vorgesehen.
Um eine manuelle Maßnahme gegen deine Website aufzuheben, prüfe die Empfehlungen von Google zur Implementierung des Markups. Halte dich an alle Richtlinien und sende einen Antrag auf erneute Überprüfung an Google. Manuelle Maßnahmen sollten innerhalb einer Woche oder früher aufgehoben werden.
Fazit
Rich Snippets machen deine Website sichtbarer und helfen dir, dich von den vielen Websites abzuheben, die sie nicht nutzen. Damit kannst du deine CTR steigern und die SEO deiner Website insgesamt verbessern. Rich Snippets entwickeln sich ständig weiter – deshalb lohnt es sich für fast jede Website, sie einzusetzen.
Verwendet deine Website Rich Snippets? Bist du beim Einbinden schon auf Schwierigkeiten gestoßen? Hast du ein bevorzugtes Tool zum Testen von Snippets? Teile deine Antworten in den Kommentaren!
