Was ist ein Local-Business-Snippet und wozu braucht Ihre Website dieses Snippet?
Ein Local-Business-Snippet ist eine gut strukturierte Kartenanzeige, die in Google-Suchergebnissen erscheint. Es ist eine hervorragende Wahl, um Ihr Unternehmen sichtbar zu machen, die Interaktion mit potenziellen Kunden zu erhöhen und die Kommunikation zu erleichtern.
Möglicherweise ist Ihnen aufgefallen, dass gängige Snippets mit Geschäftsinformationen so aussehen:
Sie sind schlicht und nicht spezifiziert.
Lokale Geschäftselemente wirken ansprechender, weil sie größer und detaillierter sind.
Mit lokalem Unternehmensmarkup haben Sie die Chance, Ihr Unternehmen auf besonders ansprechende Weise zu präsentieren. Google zeigt Bewertungen, Öffnungszeiten und verschiedene Abteilungen eines Unternehmens. Dieses Snippet hilft Ihrer Website, in den relevantesten lokalen Suchergebnissen zu erscheinen.
Der Einsatz des Snippets für Lokales Geschäft verbessert SEO und erhöht die Aktivität der Suchenden, weil sie eine herausragende Grafik sehen. Nutzer klicken darauf, um mehr zu erfahren. Elfsight untersuchte den Einfluss des Snippets für Lokales Geschäft auf die CTR und kam zu folgenden Schlussfolgerungen*:
| Gerät | Wachstum der CTR mit lokalen Geschäfts-Snippets (wöchentlich) |
| Desktop | +10% |
| Mobil | +7% |
*Basierend auf der Anzahl der Aufrufe und Klicks der Google My Business-Elemente in den Suchergebnissen (unabhängig von Änderungen der CTR durch Markenanfragen; nur die Klickrate der neuen Elemente zählt).
Die Implementierung solcher Rich Snippets erleichtert die Google Maps-Unternehmenssuche. Mithilfe der Maps Booking API können Nutzer auch eine Reservierung vornehmen. Nutzer können auch eine Route zum Büro planen und Sie kontaktieren. Wenn Sie die oben genannten Ergebnisse überprüfen möchten, fügen Sie Ihrem Webseiten-Code strukturiertes Daten-Markup hinzu.
Beispiele lokaler Snippets
Sie können in einem Snippet verschiedene Informationen über Ihr Unternehmen anzeigen. Je nachdem, was Ihnen wichtiger ist, wählen Sie eines der untenstehenden Beispiele.
Beispiel 1: Einfache lokale Geschäftseinträge
Dies ist ein typischer Local-Business-Snippet, wie Sie ihn kennen. Es enthält Firmenname, ein Beispielbild, eine Karte, damit Ihre Kunden Sie leicht finden, Bewertungen und Öffnungszeiten.
Fügen Sie weitere Felder hinzu, z. B. Telefonnummern und FAQs, falls Sie diese für die Wahl Ihres Unternehmens wichtig finden.
Nutzen Sie Google My Business, um lokale Suchanfragen zu optimieren und ein Rich Snippet zu erstellen.
Beispiel 2: Geschäftszeiten
Wenn Ihre Öffnungszeiten je nach Uhrzeit des Tages oder Jahres variieren, wählen Sie zwischen den folgenden Optionen zur Kennzeichnung: Standardöffnungszeiten, Spätabends, Ganztags und Saisonöffnungszeiten.
Mehrere Abteilungen
Falls Ihr Unternehmen aus mehreren Abteilungen besteht, richten Sie Elemente ein, die sich je nach Standort unterscheiden. Legen Sie die Eigenschaften jeweils pro Filiale fest.
Wie erstelle ich ein Local-Business-Snippet?
Es gibt nur wenige Methoden, damit ein Google Local Business-Snippet in den Suchergebnissen erscheint. In den meisten Fällen ist Code erforderlich, doch mit bestimmten Tools kannst du deine Geschäftsinformationen ohne Programmieren anzeigen. Implementiere außerdem Google My Business, um die lokale Suche zu optimieren.
Weg 1: Eigenes Widget erstellen
Reviews widget by Elfsight. Widgets aggregate schema markup automatically, and the needed data appears in snippet automatically after their installation. Widget setup demands no programming proficiency.”>Wenn Sie keine Zeit damit verbringen möchten, Programmieren zu lernen oder Markup zu studieren, können Sie vorkonfigurierte Lösungen verwenden, z. B. das Bewertungs-Widget von Elfsight. Widgets aggregieren automatisch Schema-Markup, und die benötigten Daten erscheinen nach der Installation automatisch im Snippet. Die Einrichtung des Widgets erfordert keinerlei Programmierkenntnisse.
Sie können zum Beispiel Sternebewertungen im Snippet mithilfe von Widgets anzeigen.
Google Reviews widget.”>Sterne in Suchergebnissen zu erhalten ist praktisch garantiert, nachdem Sie das Elfsight Google Reviews widget implementiert haben.
Weg 2. Schema-Markup in HTML-Code einfügen
Öffnen Sie den HTML-Code einer bestimmten Webseite oder Vorlage und fügen Sie das Schema-Markup hinzu. Bestimmen Sie die erforderlichen Zeilen und platzieren Sie dort bestimmte Fragmente.
So sieht der Code ohne Schema-Markup aus:
<p>GreatFood</p> <p>4 Sterne – basierend auf 250 Bewertungen</p> <p>1901 Lemur Ave</p> <p>Sunnyvale, CA 94086</p> <p>(408) 714-1489</p> <p><a href="greatfood">greatfood</a></p> <p>Öffnungszeiten:</p> <p>Mo-Sa 11:00–14:30</p> <p>Mo–Do 17:00–21:30</p> <p>Fr–Sa 17:00–22:00</p> <p>Kategorien: Nahöstlich, Mediterran</p> <p>Preisniveau: $$</p> <p>Reservierungen: Ja</p>">
Schauen Sie sich den Code des Rich Snippet für lokale Unternehmen an:
<div itemscope itemtype="schema/Restaurant"> GreatFood </div>
Dieser Prozess erfordert Programmierkenntnisse und das Verständnis des Textes.
Weg 3. Fügen Sie einen JSON-Code-Ausschnitt hinzu
JSON ist ein leichtgewichtiges Format zum Übertragen und Anordnen von Informationen. Es lässt sich leichter anwenden als Schema-Markup. Fügen Sie es direkt nach der Überschrift der Webseite in den HTML-Code ein.
Hier ist ein JSON-Beispiel mit Markup für lokale Geschäfte:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "Restaurant",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Sunnyvale",
"addressRegion": "CA",
"postalCode": "94086",
"streetAddress": "1901 Lemur Ave"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "250"
},
"name": "GreatFood",
"openingHours": [
"Mo-Sa 11:00-14:30",
"Mo-Th 17:00-21:30",
"Fr-Sa 17:00-22:00"
],
"priceRange": "$$",
"servesCuisine": [
"Middle Eastern",
"Mediterranean"
],
"telephone": "(408) 714-1489",
"url": "greatfood"
}
</script>
Dieser Prozess erfordert Programmierkenntnisse, da Sie Abschnitte entsprechend Ihren Anforderungen anpassen und die Dokumentation lesen müssen.
Weg 4. Google Tag Manager verwenden, ohne Code neu schreiben zu müssen
Dieses Tool ermöglicht Website-Betreibern, den benötigten Code auch ohne Programmierkenntnisse zu erstellen. Es ist ein JSON-Generator, der dabei hilft, ein Markup-Fragment zu schreiben, ohne dass Sie professionelle Programmierer zu Rate ziehen müssen.
Die GTM-Oberfläche ist recht unkompliziert, aber Sie sollten die Struktur einer Seite kennen, um sie einzubetten. Obwohl sie nicht allzu schwer zu verstehen ist, erfordert dieser Prozess dennoch Programmierkenntnisse.
Weg 5. Nutzen Sie den Google Structured Data Markup Helper
Um den Google Structured Data Markup Helper zu nutzen, benötigen Sie keinerlei Programmierkenntnisse.
Es ist ein Werkzeug für Entwickler und unerfahrene Programmierer, um strukturierten Daten einfach zu ihren Webseiten hinzuzufügen. Es ist nicht schwer. Platzieren Sie den Code der Seite im Platzhalter und erhalten Sie das Setup-JSON oder HTML-Markup.
Wie in allen vorherigen Beispielen sollten Sie wissen, wie die Webseite eingerichtet ist. Es ist wichtig, den fertigen Code einzubauen. Die Zeilen am richtigen Ort zu platzieren, ist nicht schwer – erfordert aber professionelles Know-how.
So prüfen Sie die Funktionsweise eines Rich-Snippets für lokale Unternehmen
Bevor Sie die Website mit eingefügtem Schema-Markup veröffentlichen, überprüfen Sie alles. Sie können zwei Hauptmethoden anwenden, um dies zu tun.
Rich-Results-Test
Der Rich-Results-Test ist ein schnelles und praktisches Tool, mit dem Sie die Funktionsweise des Schema-Markups prüfen können. Prüfen Sie, ob Ihre Website Rich-Results für Lokales Unternehmen erzeugen kann. Die Prüfung zeigt, welche Arten erweiterter Ergebnisse auf der Seite gefunden werden können, sowie Fehler oder Optimierungsvorschläge für Ihre strukturierten Daten.
Google Search Console
Dieses Tool hilft Ihnen, alle Fehler im Schema-Markup zu finden. Öffnen Sie einfach den benötigten Bericht in der Navigationsleiste der Search Console. Beachten Sie, dass Sie einen Bericht nur sehen, wenn Sie Daten für Rezept-Schnipsel auf der Website haben.
Mein Local-Business-Snippet wird in der SERP nicht angezeigt. Was ist schiefgelaufen?
1. Google hat Ihre Website noch nicht indexiert.
Fordere die Indizierung an, indem du deine neue URL in der Google Search Console einreichst. Danach wird der Google-Bot deine Seite crawlen. Falls nichts passiert ist, prüfe die Seite auf weitere mögliche Gründe.
2. Sie haben Daten falsch konfiguriert
Bevor Sie die Website mit Rezept-Schnipseln veröffentlichen, führen Sie einen Rich-Result-Test durch; dieser hebt Fehler und Warnungen hervor.
3. Sie haben die strukturierten Datenrichtlinien falsch befolgt.
Sieh dir die vollständige Liste der Richtlinien für strukturierte Daten an und stelle sicher, dass du alles gemäß den Anforderungen von Google umgesetzt hast.
4. Google zeigt keine Sterne für deinen Inhaltstyp an.
5. Sie haben mehrere Markup-Sprachen verwendet
Verwenden Sie nur eine der Varianten zur Umsetzung des Schema-Markups: RDFa, Microdata oder JSON-LD – mischen Sie sie nicht, da dies zu einer fehlerhaften Anzeige von Rezeptauszügen führen kann.
6. Und noch mehr
Es gibt noch weitere Gründe, warum Local-Business-Snippets nicht ordnungsgemäß funktionieren.
- Die Google-Suche sieht Ihre Website nicht als vertrauenswürdig an – belegen Sie ihre Echtheit.
- Sie verwenden organisatorisches Markup – itemscope. Beachten Sie, dass es selten sichtbar ist.
- Ihre Website besteht aus zu wenigen Seiten, oder nur einige Seiten enthalten strukturierte Daten. Prüfen Sie alles.
- Schließlich kann eine korrekte Anwendung der strukturierten Daten nicht garantieren, dass das Local-Business-Snippet angezeigt wird.
In manchen Fällen, wenn es um Rich Snippets geht, genügt es zu warten – Google erkennt markierte Strukturen nicht sofort.
Googles manuelle Maßnahmen gegen Spam beim Local-Business-Markup
Wenn Sie Google-Anweisungen zu umgehen versuchen, kann dies nach der Prüfung durch die Prüfer zu manuellen Maßnahmen führen.
Zum Beispiel:
- Um das lokale Unternehmen zu kennzeichnen, das Besuchern verborgen bleibt.
- Irrelevante und unseriöse Inhalte kennzeichnen
Wenn Sie eine manuelle Maßnahme gegen Ihre Website rückgängig machen möchten, lesen Sie Googles Qualitätsrichtlinien zur Umsetzung des Markups. Überprüfen Sie alles und stellen Sie sicher, dass es exakt dem Local-Business-Markup-Inhalt entspricht. Sobald Sie alle Zeilen behoben haben, die Googles Richtlinien verletzen, senden Sie eine erneute Prüfanfrage, damit die Website erneut geprüft wird. Die Genehmigung erfolgt innerhalb einer Woche oder weniger.
Fazit
Abschließend möchten wir sagen, dass fast alle Geschäftsinhaber Google My Business nutzen sollten, um die lokale Suche zu optimieren. Rich Snippets machen Ihre Website bemerkenswert und helfen ihr, sich von der Mehrheit abzuheben, die sie nicht nutzt. Doch Sie können noch mehr tun und embed Google reviews auf Ihrer Website einbetten, um Reichweite und Ergebnisse zu erhöhen. Mit diesem Tool können Sie Ihre CTR steigern und die Gesamt-SEO Ihrer Website verbessern. Wenn Sie dieses Instrument nicht anwenden, verlieren Sie jetzt Traffic.
Schreiben Sie uns unten in den Kommentaren: Verwenden Sie Snippets für lokale Unternehmen auf Ihrer Website? Sind sie hilfreich? Welche weiteren interessanten und kuriosen Beispiele von Rich Snippets haben Sie in den SERPs gesehen?
