Was ist ein Produkt-Snippet und warum braucht Ihr Onlineshop es?
Product Rich Snippets sind strukturierte Daten, mit denen sich erweiterte Produktergebnisse anzeigen lassen. Sie liefern Suchenden detailliertere Informationen zum Produkt, etwa Preis, Bewertung, Beschreibung und ein ansprechendes Bild.
Bei einer großen Auswahl an Suchergebnissen schenken Nutzer einem gewöhnlichen Snippet wie diesem kaum Beachtung:
Google-Produkt-Snippets wirken deutlich ansprechender und werden daher eher angeklickt:
Vor dem Kauf möchten Nutzer alle wichtigen Produktdetails kennenlernen: Funktionen, Preis, Bewertung und Beschreibung. Je schneller sie diese Informationen finden, desto mehr schätzen sie die Website, die sie bereitstellt.
Google hebt Produkte nicht nur in den regulären Suchergebnissen hervor, sondern auch in der mobilen Bildersuche. Bilder von Produkten mit Schema-Markup erhalten das Label „Produkt“.
Das Google-Bewertungen-Widget bietet eine weitere Möglichkeit, Bewertungen in den Suchergebnissen anzuzeigen und Rezensionen von der Plattform „Google Unternehmensprofil“ auf Ihrer Website einzubinden.
Die wichtigste Regel: Verwenden Sie strukturierte Daten nur für ein einzelnes Produkt, nicht für eine Produktgruppe. Produkte für Erwachsene und Dienstleistungen werden nicht unterstützt. Für alle anderen Produkte können Sie das Produkt-Markup ohne Einschränkungen verwenden.
Google-Produkt-Snippets bieten viele Vorteile: Sie verbessern die SEO insgesamt und fördern die Aktivität der Nutzer. Denn ein Produkt-Snippet fällt in den Suchergebnissen stärker auf und verleitet eher dazu, auf den Link zu klicken. Eine aktuelle Studie von Elfsight zeigt folgende Zahlen:
| Gerät | CTR ohne Produkt-Snippets (wöchentlich) | CTR mit Produkt-Snippets (wöchentlich) | Steigerung |
| Desktop | 3,45% | 4.37% | +22% |
| Mobil | 1,49% | 1,96% | +24% |
Denken Sie immer an Ihre Nutzer. Ihr oberstes Ziel ist es, ihnen dabei zu helfen, schnell und einfach passende Produkte zu finden.
Rich Snippets für Produkte: Beispiele
Einzelne Produktseite
Da Produktbilder entscheidend dafür sind, wie gut Produkte in der Suche sichtbar sind, setzen viele E-Commerce-Marken auf Blender-Produkt-Renderings, um realistische Visualisierungen zu erstellen und Produkte in Suchergebnissen und auf Landingpages optimal zu präsentieren.
Heben Sie Preis, Bewertung und Beschreibung eines einzelnen Produkts auf einer Seite hervor. In den Suchergebnissen sieht das dann so aus:
Seite für eine Software-App
Hier sehen Sie ein Beispiel für ein Produkt-Rich-Snippet für eine Software-App. Pflichtangaben sind Name, Bewertungen und Preis. Ergänzend können Sie zum Beispiel die Kategorie und das Betriebssystem angeben.
Seite eines Shopping-Aggregators
Sie können auch eine Aggregator-Seite mit Markup versehen, auf der mehrere Händler dasselbe Produkt anbieten.
Versehen Sie nicht mehrere Produkte mit Markup.
Wie erstellt man Rich Snippets für Produkte?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Rich Snippets für Produkte auf einer Website einzurichten. In den meisten Fällen benötigen Sie Programmierkenntnisse. Mit einigen Tools können Sie Bewertungen jedoch auch ohne Code anzeigen lassen.
Möglichkeit 1: Ein individuelles Widget erstellen
Mit Widgets können Sie Produktbewertungen anzeigen. Wenn Sie eine fertige Lösung wie das Bewertungen-Widget von Elfsight verwenden, müssen Sie sich nicht erst mit Markup beschäftigen. Das Widget sammelt und bündelt Produktbewertungen automatisch.
Solche Widgets erstellen das Produktschema für Google ganz ohne Programmierung.
Mit den Tools von Elfsight erscheinen Produktsterne garantiert in den Suchergebnissen. Außerdem können Sie ganz einfach Google-Bewertungen einbinden und auf Ihren Produktseiten anzeigen.
Möglichkeit 2: Schema-Markup in den HTML-Code einfügen
Öffnen Sie den HTML-Code der gewünschten Seite oder Vorlage und fügen Sie das Schema-Markup manuell ein. Suchen Sie die passenden Felder und ergänzen Sie die entsprechenden Codefragmente. So sieht der Code ohne Schema-Markup aus:
<div>
<span>315</span>
<div>
<img alt="Photo of product" src="img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923">
<a href="https://multivarki/brand_502/">
<span>BRAND 502</span>
</a>
<div>
<span>4399 р.</span>
</div>...
<div>
...
</div>
</div>
</div>So sieht das Produktschema bei Google aus, nachdem Sie das Markup von schema.org eingefügt haben:
<div>
<span>315</span>
<div>
<img alt="photo of product" src="img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923"> <a href="https://multivarki/brand_502/"><span>BRAND 502</span></a>
<div>
<span>4399 р.</span>
</div>...
</div>
<div>
...
</div>
</div>Für diese Methode müssen Sie programmieren und den Code verstehen können.
Möglichkeit 3: Einen JSON-Code-Abschnitt hinzufügen
JSON ist ein kompaktes Format zum Übertragen und Sortieren von Daten. Die Umsetzung ist einfacher als bei Schema-Markup. Fügen Sie den Code an der richtigen Stelle im HTML-Code ein, direkt nach der Überschrift der Seite. Unten sehen Sie ein Beispiel für JSON-Code mit Produktdaten.
{
"@context": "schema",
"@type": "ItemList",
"url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600",
"numberOfItems": "315",
"itemListElement": [
{
"@type": "Product",
"image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",
"url": "multivarki/brand_502/",
"name": "Brand 502",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "4399 p."
}
},
{
"@type": "Product",
"name": "..."
}
]
}Auch für diese Methode benötigen Sie Programmierkenntnisse: Sie müssen den Code lesen und einige Felder an Ihre Anforderungen anpassen können.
Möglichkeit 4: GTM verwenden, ohne den Code neu zu schreiben
Mit diesem Tool können Entwickler den benötigten Code erstellen, ohne selbst programmieren zu müssen. Der JSON-Generator erleichtert es, JSON-Markup auch ohne professionelle Unterstützung zu erstellen.
Die Benutzeroberfläche von GTM ist recht einfach. Um das Markup einzubinden, müssen Sie jedoch den Code der Webseite kennen. Auch wenn sich das Tool nicht allzu schwer bedienen lässt, sind für diese Methode weiterhin Entwicklerkenntnisse erforderlich.
Möglichkeit 5: Den Google Structured Data Markup Helper verwenden
Google Structured Data hilft Programmierern und Einsteigern dabei, strukturierte Daten einfach auf ihrer Website einzubinden. Das Tool ist unkompliziert: Fügen Sie den Code der Webseite ein und erstellen Sie im Editor fertiges JSON- oder HTML-Markup.
Wie bei allen vorherigen Methoden müssen Sie wissen, wie man den Code einfügt. Das ist nicht besonders schwierig, aber für die Verwendung dieses Tools sollten Sie über Programmierkenntnisse verfügen.
So prüfen Sie, ob Ihre Produkt-Snippets richtig funktionieren
Bevor Sie Ihre Website mit eingefügtem schema.org-Markup veröffentlichen, sollten Sie prüfen, ob alles funktioniert. Dafür gibt es zwei wichtige Methoden.Test für Rich-Suchergebnisse
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse können Sie schnell und einfach überprüfen, ob Ihr schema.org-Markup funktioniert. Finden Sie heraus, ob Ihre Website Rich-Suchergebnisse anzeigen kann. Der Bericht zeigt, welche Arten von Rich-Suchergebnissen auf der Seite erkannt wurden und ob es Fehler oder Empfehlungen zu den strukturierten Daten gibt.
Google Search Console
Mit diesem Tool finden Sie alle Fehler in Ihrem Schema-Markup. Öffnen Sie einfach den entsprechenden Bericht in der Navigationsleiste der Search Console. Beachten Sie, dass nur dann ein Bericht angezeigt wird, wenn sich auf Ihrer Website Code für Bewertungs-Snippets befindet.
Tipp: Google, Bing, Yahoo! und Yandex erkennen Schema-Markup. Ob auch andere Suchmaschinen dieses Markup verwenden, ist nicht bekannt.
Meine Bewertungs-Snippets erscheinen nicht in den Suchergebnissen. Woran liegt das?
1. Google hat Ihre Website seit dem letzten Update nicht indexiert.
Beantragen Sie die Indexierung, indem Sie die aktuelle URL an die Google Search Console übermitteln. Google crawlt Ihre Webseite anschließend. Falls nichts passiert, prüfen Sie Ihre Website auf weitere mögliche Fehler.
2. Ihre strukturierten Daten sind falsch eingerichtet
Führen Sie vor der Veröffentlichung der Website mit Bewertungs-Snippets einen Test für Rich-Suchergebnisse durch. Er zeigt Fehler und Warnungen deutlich an.
3. Sie halten sich nicht an die technischen Richtlinien
Lesen Sie die vollständigen Richtlinien und stellen Sie sicher, dass Sie alle Anforderungen von Google erfüllen.
4. Google zeigt für bestimmte Inhaltstypen keine Sternebewertungen an
5. Sie haben mehrere Markup-Sprachen verwendet
Verwenden Sie nur eine Methode zur Umsetzung des Schema-Markups: RDFa, Microdata oder JSON-LD. Mischen Sie die Methoden nicht, da Bewertungs-Snippets sonst möglicherweise falsch angezeigt werden.
6. Weitere mögliche Ursachen
Es gibt noch einige weitere Gründe, warum Bewertungs-Snippets nicht richtig funktionieren.
- Google hält Ihre Website möglicherweise nicht für vertrauenswürdig. Sie müssen ihre Vertrauenswürdigkeit nachweisen.
- Sie verwenden organisatorisches Markup – itemscope. Beachten Sie, dass es nur selten angezeigt wird.
- Ihre Website umfasst zu wenige Seiten oder nur wenige Seiten enthalten ausgezeichnete Daten.
- Ein korrekt umgesetztes Schema-Markup garantiert nicht, dass Produkt-Snippets angezeigt werden.
Manchmal müssen Sie einfach abwarten: Google erkennt ausgezeichnete Inhalte nicht sofort.
Manuelle Maßnahmen von Google bei Spam mit Produkt-Markup
Wer versucht, die Google-Richtlinien zu manipulieren, muss nach einer Prüfung mit manuellen Maßnahmen rechnen.
Zum Beispiel:
- Ein Produkt mit Markup versehen, das für Nutzer nicht sichtbar ist
- Unangemessene oder verletzende Inhalte mit Markup versehen
Um Maßnahmen gegen Ihre Website aufzuheben, lesen Sie die technischen Anweisungen von Google zur Implementierung des Markups. Prüfen Sie den Code Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass das Markup für Produktinhalte korrekt eingerichtet ist. Sobald Sie alle Verstöße gegen die Google-Richtlinien behoben haben, können Sie eine erneute Prüfung der Website beantragen. Die Prüfung wird in etwa einer Woche oder früher abgeschlossen.
Fazit
Wie optimieren Sie Produkt-Snippets? Bewertungs-Snippets sind inzwischen ein fester Bestandteil der SEO. Sie machen Ihre Website einzigartig und heben sie von den meisten Websites ab, die diese Funktion nicht nutzen. So steigern Sie Ihre CTR und verbessern die SEO Ihrer gesamten Website. Wenn Sie auf diese Funktion verzichten, entgeht Ihnen bereits jetzt wertvoller Traffic.
Schreiben Sie in die Kommentare: Verwenden Sie Bewertungs-Snippets auf Ihrer Website? Welche anderen Rich Snippets nutzen Sie? Welche interessanten oder ungewöhnlichen Beispiele haben Sie in den Suchergebnissen entdeckt?
Mit einem Bewertungs-Snippet von Elfsight zeigen Sie Produktsterne in den Google-Suchergebnissen an.
