Was ist ein Event-Snippet und wofür braucht Ihre Website dieses?
Das Event-Snippet ist eine spezielle Art von strukturiertem Markup, das dazu dient, detailliertere Informationen zu Veranstaltungen anzuzeigen. Sie sollten den Typ der Veranstaltung sowie den Kontext angeben (ein Link zur Schema-Website). Es besteht außerdem die Möglichkeit, Nutzern Daten zu Ort, Adresse, Veranstaltungsname, Start- und Endzeit, Tickets und Preise bereitzustellen und Google-Bewertungen einzubetten. Je ausführlicher Sie sind, desto wahrscheinlicher erscheinen sie in Suchergebnissen.
Nutzer möchten nicht die Website auswählen, die Ereignisse so in Google-Suchergebnissen präsentiert:
Die Wahrscheinlichkeit, Tickets für kommende Veranstaltungen zu kaufen, steigt deutlich, wenn sie dieses Google-Veranstaltungs-Snippet sehen:
Wie andere Rich-Snippets, Veranstaltungs-Snippet ist sehr vorteilhaft für eine Website. Es wirkt in den Google-Suchergebnissen ansprechender, Besucher erhalten genauere Details zu Veranstaltungen. Als Website-Besitzer erreichen Sie eine zielgerichtete Zielgruppe und potenzielle Besucher.
Laut aktueller Elfsight-Studien erhöhen Event-Snippets die Klickrate (CTR) um bis zu 30 %. Die Ergebnisse sehen Sie in der untenstehenden Tabelle:
| Gerät | CTR ohne Event-Snippets (wöchentlich) | Klickrate mit Event-Schnipseln (wöchentlich) | Wachstum |
| Desktop | 4,04% | 4,49 % | +10% |
| Mobil | 3,4% | 4,9% | +31% |
Das Event-Snippet zieht die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich, da es schnell Antworten auf ihre häufigsten Fragen liefert.
Wenn Sie denken, dass Ihr Unternehmen es jetzt braucht, werden Sie angenehm überrascht sein, wie einfach Google-Ereignis-Snippets auf einer Website erstellt und implementiert werden können. Wählen Sie zunächst den Typ des Events aus, das Sie veranstalten möchten.
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Es gibt mehrere offizielle Event-Strukturtypen, die von Schema.org unterstützt werden. Sie unterscheiden sich in keiner Eigenschaft, und Sie können je nach Bedarf jedes Beispiel auswählen.
Beispiel 1: Ein typisches Event-Snippet
Diese Art von Markup dient dazu, Konferenzen, Meetings und Seminare zu bewerben.
Sie können dem Schnipsel weitere Angaben hinzufügen, z. B. Datum, Ort und Unterveranstaltungen.
Beispiel 2: ein Veranstaltungs-Ausschnitt für Kinos
Um mehr Menschen dazu zu bewegen, die in Ihrem Kino gezeigten Filme zu sehen, können Sie Informationen zu den Vorführungszeiten in einer gut strukturierten Tabelle bereitstellen.
Nach den technischen Richtlinien von Google sollten Sie eine Seite nur mit einem einzigen Ereignis kennzeichnen. Sie sollte keine Seite mit einem Terminplan oder mehreren Ereignissen sein. Dennoch gibt es deutlich mehr Snippets in den Google-Suchergebnissen mit mehreren markierten Ereignissen.
Beispiel 3: Stadtveranstaltungen
Stadtveranstaltungen können im gemeinsamen Veranstaltungspool vor allen anderen Suchergebnissen erscheinen.
Beispiel 4: Ein Snippet mit der Möglichkeit, Tickets zu buchen
Dies ist eine der beliebtesten Arten von Markup. Sie wird verwendet, um Bekanntheit, Überlegung und Verkäufe für Konzerte und Musikfestivals zu steigern. Informationen über Künstler, Termine und Veranstaltungsorte des Konzerts.
Um Nutzern die Möglichkeit zu geben, Tickets direkt in den Suchergebnissen zu kaufen, sollten Sie eine Angebote-Eigenschaft hinzufügen.
Weitere Beispiele für Google-Event-Snippets
Es gibt viele Beispiele für Rich Snippets zu Events, die von Schema.org unterstützt werden. Zum Beispiel: Festival, Education Event, Dance Event, Delivery Event, Comedy Event, Publication Event, Literary Event und weitere. Ihre Eigenschaften sind praktisch gleich und unterscheiden sich kaum voneinander. Wählen Sie einfach den Namen, der besser zu Ihrer Wahl passt.
Wählen Sie zuerst den Typ Ihres Event-Snippets aus, und erstellen Sie es anschließend.
Anwenden
Es gibt zahlreiche Methoden, dieses Snippet zu erstellen. In den meisten Fällen ist Code nötig, doch dank einiger Tools können Sie ein Event-Snippet ganz ohne spezielle Kenntnisse präsentieren.
Weg 1: Eigenes Widget erstellen
Wenn Sie nicht viel Zeit damit verbringen möchten, das Programmieren zu lernen und Schema-Markup zu studieren, können Sie fertige Widgets verwenden, wie z. B. Elfsight Event Calendar. Sie kennzeichnen den Inhalt automatisch, und die benötigten Informationen erscheinen im Snippet, nachdem Sie es eingefügt haben. Die Widget-Konfiguration erfordert keine professionellen Fähigkeiten.
Mit Hilfe des Widgets können markierte Ereignisse in Rich Snippet erscheinen.
Nach der Nutzung des Elfsight Event Calendar ist die Anzeige des markierten Events in der SERP nahezu 99% garantiert.
Es gibt auch ein Google-Bewertungen-Widget, das hilft, einen Bewertungsschnipsel zu erstellen, der sofort in Ihren Suchergebnissen erscheint.
Weg 2. Schema-Markup in HTML-Code hinzufügen
Öffnen Sie den HTML-Code einer bestimmten Webseite oder Vorlage und fügen Sie dort Schema-Markup hinzu. Identifizieren Sie die benötigten Strings und fügen Sie bestimmte Abschnitte darin ein.
So sieht der Code ohne schema.org-Markup aus:
<div class="event-wrapper">
<div class="event-date">Sa 14. Sep</div>
<div class="event-title">Typhoon with Radiation City</div>
<div class="event-venue">
The Hi-Dive
<div class="address">
7 S. Broadway<br>
Denver, CO 80209
</div>
</div>
<div class="event-time">21:30</div>
<div class="event-price">$13.00</div>
<a href="ticketfly/purchase/309433">Tickets</a>
</div>
Schauen Sie sich den Code direkt an, nachdem Sie das Snippet-Markup hinzugefügt haben:
<div class="event-wrapper" itemscope itemtype="schema/Event">
<div class="event-date" itemprop="startDate" content="2013-09-14T21:30">
Sa 14. Sep
</div>
<div class="event-title" itemprop="name">
Typhoon with Radiation City
</div>
<div class="event-venue" itemprop="location" itemscope itemtype="schema/Place">
<span itemprop="name">The Hi-Dive</span>
<div class="address" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">7 S. Broadway</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Denver</span>, <span itemprop="addressRegion">CO</span> <span itemprop="postalCode">80209</span>
</div>
</div>
<div class="event-time">21:30 Uhr</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="schema/Offer">
<div class="event-price" itemprop="price" content="13.00">$13.00</div>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD"><a itemprop="url" href="ticketfly/purchase/309433">Tickets</a>
</div>
</div>
Diese Methode erfordert Programmierkenntnisse und technisches Verständnis.
Weg 3. Fügen Sie einen JSON-Codeabschnitt hinzu.
JSON ist ein leichtgewichtiges Format zum Übertragen und Klassifizieren von Daten. Es ist praktischer umzusetzen als das Schema-Markup. Fügen Sie es direkt nach der Überschrift der Webseite in HTML ein.
Hier ist ein Beispiel für JSON-Code, der ein Google-Ereignis-Schnipsel entfernt.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "Event",
"location": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Denver",
"addressRegion": "CO",
"postalCode": "80209",
"streetAddress": "7 S. Broadway"
},
"name": "The Hi-Dive"
},
"name": "Typhoon with Radiation City",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "13.00",
"priceCurrency": "USD",
"url": "ticketfly/purchase/309433"
},
"startDate": "2013-09-14T21:30"
}
</script>
Dieser Prozess erfordert Programmierkenntnisse, da Sie bestimmte Codezeilen anpassen und das Programm verstehen müssen.
Weg 4. Den Google Tag Manager für das Event-Snippet verwenden – ohne Code zu ändern
Dieses Werkzeug ermöglicht Website-Besitzern, den erforderlichen Code zu erstellen, ohne Programmierkenntnisse zu benötigen. Dieses Tool ist ein JSON-Generator, der die Erstellung eines JSON-Codes ohne die Hilfe professioneller Programmierer erleichtert.
Die Oberfläche des Google Tag Manager ist recht übersichtlich, aber Sie müssen die Struktur einer Seite kennen, um sie einzubetten. Obwohl es nicht allzu schwer zu verstehen ist, erfordert dieser Ansatz dennoch Entwicklerkompetenz.
Schritt 5. Verwenden Sie den Google Structured Data Markup Helper
Sie müssen kein Programmierprofi sein, um den Google Structured Data Markup Helper zu nutzen.
Fügen Sie ganz einfach strukturierte Daten zu Ihren Webseiten hinzu, indem Sie den Website-Code in den Platzhalter einfügen. Das ist wirklich nicht schwer. Danach erhalten Sie einen Code mit Markup, den Sie auf Ihrer Website platzieren sollten.
Sie müssen kein Programmierprofi sein, um den Google Structured Data Markup Helper zu nutzen.
Fügen Sie ganz einfach strukturierte Daten zu Ihren Webseiten hinzu, indem Sie den Website-Code in den Platzhalter einfügen. Das ist wirklich nicht schwer. Danach erhalten Sie einen Code mit Markup, den Sie auf Ihrer Website platzieren sollten.
Google Search Console
Dieses Tool hilft Ihnen dabei, alle Warnungen im Schema-Markup zu entdecken. Öffnen Sie einfach den benötigten Bericht in der Navigationsleiste der Search Console. Beachten Sie, dass Sie einen Bericht nur sehen können, wenn Sie Daten für das Event-Snippet auf der Website haben.
Meine Event-Snippets werden bei Google nicht angezeigt. Was habe ich falsch gemacht?
1. Die Google-Suche hat Ihre Website nach dem jüngsten Update nicht indexiert
Indexierung anfordern, indem Sie die aktuelle URL in der Google Search Console einreichen. Der Google-Bot durchsucht Ihre Seite daraufhin sofort. Falls nichts passiert, prüfen Sie die Website auf weitere mögliche Fehler.
2. Die strukturierten Daten sind falsch konfiguriert
Bevor Sie die Website mit Veranstaltungs-Schnipseln veröffentlichen, führen Sie einen Rich-Result-Test durch; er wird zweifellos Fehler und Warnungen aufdecken.
3. Du befolgst die technischen Richtlinien nicht
Durchstöbern Sie den vollständigen Katalog der Richtlinien für strukturierte Daten und stellen Sie sicher, dass Sie alles gemäß ihnen umgesetzt haben.
4. Du hast zeitlich begrenzte Rabatte oder Kaufgelegenheiten als Veranstaltungen hinzugefügt.
5. Sie haben mehrere Markup-Sprachen verwendet
Verwenden Sie eine der Varianten zur Realisierung des Schema-Markups: RDFa, Microdata oder JSON-LD – fügen Sie nicht alle auf einmal hinzu, da dies zu fehlerhaften Event-Schnipseln führen kann.
6. Und noch mehr
Es gibt weitere Gründe, warum Event-Schnipsel nicht ordnungsgemäß funktionieren.
- Google hält Ihre Website nicht für vertrauenswürdig – Sie sollten ihre Echtheit belegen.
- Sie verwenden Organisations-Markup – itemscope. Denken Sie daran, dass es selten sichtbar ist.
- Ihre Website besteht aus sehr wenigen Seiten – oder nur wenige Seiten enthalten markierte Daten. Überprüfen Sie es.
- Letztendlich garantiert eine korrekte Anwendung des Schema-Markups nicht, dass Veranstaltungs-Snippets erscheinen.
In einigen Fällen, wenn es um Rich Snippets geht, gilt: Abwarten – Google erkennt markierte Strukturen nicht sofort.
Googles Sanktionen gegen Spam im Event-Markup
Das Ausprobieren von Googles Richtlinien kann während der Prüfung durch die Gutachter Sanktionen nach sich ziehen.
Zum Beispiel:
- Events kennzeichnen, die Besuchern verborgen bleiben
- Irrelevante und irreführende Inhalte kennzeichnen.
Um Sanktionen von Ihrer Website abzuwenden, prüfen Sie Googles Qualitätsanweisungen zur Umsetzung des Markups. Prüfen Sie den Code auf Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass er exakt auf den Event-Markup-Inhalt eingerichtet ist. Sobald Sie alle Zeilen, die gegen Googles Anweisungen verstoßen, angepasst haben, senden Sie einen erneuten Prüfungsantrag, um die Website erneut prüfen zu lassen. Die Genehmigung erfolgt innerhalb einer Woche oder in einigen Tagen.
Fazit
Die Verwendung von Event-Schnipseln ist zum Standard der SEO-Optimierung für Ticket-Websites geworden. Bei Google machen erweiterte Snippets mit Veranstaltungen Webseiten bemerkenswert und helfen ihnen, sich von der Mehrzahl der Seiten abzuheben, die sie nicht verwenden. Mit diesem Instrument können Sie Ihre CTR steigern und das gesamte SEO Ihrer Website verbessern. Wenn Sie diese Funktion nicht anwenden, verlieren Sie jetzt Traffic.
Erzählen Sie uns: Implementieren Sie Event-Snippets auf Ihrer Website? Auf welchen Seitentypen verwenden Sie sie? Welche attraktiven oder ungewöhnlichen Beispiele anderer Rich Snippets sind Ihnen in den SERPs aufgefallen?
